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Un célèbre réalisateur iranien, Mohsen Makhmalbaf, projette de faire un film pour la célébration du 100ème anniversaire du cinéma. Pour engager les cent acteurs dont il a besoin, il fait une publicité dans un journal.

Né en 1957 à Téhéran, Mohsen Makhmalbaf est aujourd'hui l'un des cinéastes et écrivain les plus populaires de son pays.
A travers "Salam Cinéma", Sélection "Un certain regard Cannes 1995", il met en évidence la facination qu'exerce le cinéma en Iran et trace un portrait assez précis de la société irakienne contemporaine, loin de l'imaginaire occidental.