Malgré ses 50 ans, Barbie n’a pas pris une ride. Au départ simple poupée mannequin, Barbie est devenue en moins d’un demi-siècle une marque de prêt-à-porter, d’accessoires, de cosmétiques et une maison d’édition. Ce succès, elle le doit à Mattel, qui est parvenue à inscrire son produit au coeur de l’«American way of life» : Barbie mange au fast-food, boit du soda, fait du shopping, conduit des voitures. Astronaute ou star de la chanson, infirmière ou femme d’affaires, au volant d’une Porsche ou à cheval, elle incarne le rêve américain, où tout est possible. Philippe Picard et Jérôme Lambert explorent les stratégies commerciales de la multinationale californienne.